【脱・初心者ライター】SEOライティングとは？SEOライターが分かりやすく解説
SEOライターは、検索エンジンで上位表示を狙うための記事を執筆するライターのことです。多くの初心者ライターは「どうすれば記事が検索結果の上位に表示されるのか」という課題があります。しかし、正しい方法を学べば、SEOライティングは難しいものではありません。
この記事では、以下の3つのポイントをもとに、SEOライティングの基本を分かりやすく解説します。
- ユーザーのメリットを意識すること
- 独自性・専門性を持たせること
- 読みやすい文章にすること
また、効果的なタイトルの決め方や検索エンジンで評価されやすい記事の作成方法をお伝えします。この記事を通じて、SEOライティングの基本を理解していきましょう。
SEOライターの仕事内容とは？：検索上位表示を狙う文章のプロフェッショナル
Webライターとして活動していく中で、「SEOライター」という言葉を耳にする機会が増えてきた方もいるのではないでしょうか。SEOライターは、SEO（検索エンジン最適化）の知識を活かして、検索上位表示を狙う記事を作成する専門家です。
つまり、Googleなどの検索エンジンで特定のキーワードが検索された際に、Webサイトや記事を上位表示させることを目的とした文章を作成します。ここでは、SEOライターの具体的な業務内容、一般的なライターとの違い、そして成果を上げる記事の特徴について解説します。
ポイント①｜SEOライターの主な業務内容：キーワード選定から効果測定まで
SEOライターの業務は、単に文章を書くだけではありません。キーワード選定、構成作成、執筆、効果測定など、幅広い業務を担当します。
検索エンジンからのアクセス数を増やし、クライアントのビジネス目標（商品購入、問い合わせ増加など）達成に貢献するためです。
- キーワード選定：検索ボリュームや競合状況などを分析し、最適なキーワードを選定します。
- 構成作成：選定したキーワードを基に、読者のニーズを満たす記事構成を作成します。
- 執筆：SEO対策を意識しながら、読者にとって有益な情報を分かりやすく記述します。
- 効果測定：記事公開後、検索順位やアクセス数などを分析し、改善点を見つけます。
SEOライターは、SEO対策を施した記事を作成し、Webサイトへの集客を最大化することが重要です。
ポイント②｜SEOライターと一般的なライターの違い：SEO知識の有無
SEOライターと一般的なライターの最も大きな違いは、SEOに関する知識とスキルの有無です。
一般的なライターは、読みやすく、分かりやすい文章を作成することを主な目的とする一方、SEOライターは、それに加えて、検索に表示されやすい文章を作成する必要があるためです。
以下では、SEOライターと一般的なライターの主な違いをまとめてみました。
| SEOライター | 一般的なライター | |
| 主な目的 | 検索エンジンからの流入を増やし、Webサイトのアクセス数を向上させること | 読みやすく、分かりやすい文章を作成し、読者に情報を伝えること |
| 必要な知識・スキル | SEO知識（キーワード選定、内部対策、外部対策など）、Webライティングスキル、SEOツール（Google Search Consoleなど）の利用経験 | 文章力、構成力、表現力、リサーチ力 |
| 重視する点 | 検索エンジンからの評価、検索順位、コンバージョン率（どれくらいの人がサイトを見ただけでなく、実際に行動を起こしたか） | 読者の満足度、記事の読みやすさ、分かりやすさ |
| 成果の指標 | 検索順位、アクセス数、コンバージョン数 | 読者からの評価（コメント、SNSでのシェアなど）、クライアントの満足度 |
SEOライターは、一般的なライターとしての文章力に加え、SEOの専門知識を駆使して、検索エンジンと読者の両方に評価されるコンテンツを作成します。
Tatsuo難しく聞こえるかもしれませんが、数をこなすことで慣れていきます！
ポイント③｜具体的な成果を上げる記事の特徴：読者と検索エンジンの両方を満足させる
SEOライターが作成する記事は、読者にとって有益であるだけでなく、検索エンジンに評価をされるものである必要があります。
読者にとって有益な記事は、滞在時間が長くなり、SNSでシェアされる可能性が高まります。また、検索エンジンにとっても評価の高い記事は、検索順位が上がりやすくなります。
SEOライターの仕事内容は、多岐に渡りますが、Webサイトへの集客を最大化するという明確な目標があります。SEOの知識を習得し、読者と検索エンジンの両方を満足させる記事を作成することで、SEOライターとして幅広く活躍することができます。
SEOライターに必要なスキルと知識：プロとして活躍するために
SEOライターとしてクライアントの期待に応えるためには、質の高い記事を書き、様々なスキルと知識を身につける必要があります。
ここでは、SEOライターとして活動するために、必要不可欠なスキルと知識について解説します。
これらのスキルと知識を身につけることで、SEOライターとして自信を持って仕事に取り組むことができるようになります。
ポイント①｜SEOの基礎知識：Webライターの必須スキル
SEOライターとして活動する上で、SEOの基礎知識は必要不可欠です。
SEOの知識がないと、検索エンジンの評価を高める記事を作成することができず、Webサイトのアクセス数増加等、クライアントの目的を達成することができないからです。
以下でSEOに求められる基礎知識についてまとめてみました。
- 検索エンジンの仕組み：検索エンジンがどのようにWebサイトを評価し、順位を決定するのか理解する必要があります。
- キーワード：キーワードの選定、キーワードの配置、キーワードの出現頻度など、キーワードに関する知識が必要です。
- コンテンツSEO：読者のニーズを満たす、質の高いコンテンツを作成するための知識が必要です。
- テクニカルSEO：Webサイトの構造や表示速度など、技術的なSEO対策に関する知識が必要です。
- 被リンク：良質な被リンクを獲得するための知識が必要です。
- SEOツール：Google Search Console、キーワードプランナーなど、SEOツールを使いこなすスキルが必要です。
SEOの基礎知識は、SEOライターにとって必須の武器です。常に最新情報をキャッチアップし、知識をアップデートし続けることが重要です。
Tatsuo私はYouTubeや書籍、オンラインコミュニティで日々学習しています。
ポイント②｜リサーチ力とコンテンツ作成力：質の高い記事を生み出す
SEOの知識だけでなく、読者のニーズに応える質の高いコンテンツを作成する力、つまりリサーチ力とコンテンツ作成力がSEOライターには求められます。
読者のニーズを満たす質の高いコンテンツは、検索エンジンからも評価されやすく、SEO効果を高めることができるからです。また、検索エンジンは、ユーザーにとって有益で信頼性の高い情報を上位表示するため、リサーチに基づいた質の高いコンテンツ作成が不可欠であることも挙げられます。
- キーワードに関する情報を収集し、読者の検索意図を正確に把握する能力が必要です。
- 競合サイトを見て、どのようなコンテンツが評価されているのか分析する能力が必要です。
- 正確な情報を収集するために、信頼できる情報源を見つける能力が必要です。
- 読者に分かりやすく、読みやすい文章を書く能力が必要です。
- SEO対策を施しながら、読者の興味を引く魅力的なコンテンツを作成する能力が必要です。
リサーチ力とコンテンツ作成力は、SEOライターの腕の見せ所です。読者のニーズを満たす、質の高いコンテンツを作成し続けることが、SEOライターとしての成功に繋がります。
SEOライターになるには？具体的な方法とステップ：未経験からプロへ
SEOライターは、需要が高く、将来性のある仕事です。しかし、未経験からSEOライターになるには、どのようなステップを踏めば良いのか分からない方もいるのではないでしょうか。
ここでは、未経験からSEOライターになるための具体的な方法とステップを解説します。この記事を読めば、あなたもSEOライターとして、新たなキャリアをスタートさせることができるでしょう。
未経験からSEOライターになるためには、まず、SEOの基礎知識やWebライティングのスキルを習得する必要があります。
SEOの知識やWebライティングのスキルがない状態では、質の高い記事を作成することができず、SEOライターとして活躍することは難しいからです。
以下の基礎知識とスキルを参考にしてみてください。
- SEOの基礎知識：SEOに関する書籍を読んだり、Webサイトで情報を収集したりして、SEOの基礎知識を習得しましょう。
- Webライティング：Webライティングに関する書籍を読んだり、オンライン講座を受講したりして、Webライティングのスキルを向上させましょう。
- SEOツール：Google Search ConsoleやGoogleキーワードプランナーなど、SEOライターがよく使うツールに触れ、基本的な使い方をマスターしておきましょう。
- ポートフォリオ：Webライティングの練習として、ブログを開設し、SEO対策を施した記事を執筆しましょう。
Tatsuo私もWebライターを始めた当初はたくさんの書籍を読みました。
SEOの基礎知識とWebライティングのスキルを習得したら、実際にSEOライティングの案件に挑戦してみましょう。
SEOライティングのスキルは、知識として理解するだけでなく、実際に記事を作成し、その効果を検証することで、より実践的なスキルとして定着するためです。
以下の方法やポイントを参考にしてみてください。
SEOライティングの実践方法
- 学んだ知識を活かし、実際の案件に挑戦することが重要。
- 記事を作成し、検索結果での評価を確認しながらスキルを磨く。
- 知識だけでなく、実践を通じてSEOライティングの力を定着させる。
- クラウドソーシングサイト（例：クラウドワークス、ランサーズ）で案件を探す。
- ポートフォリオを用意し、過去の執筆実績やスキルをアピールする。
- 提案文では、SEOの知識や得意ジャンルを具体的に伝える。
- クライアントの要望に合わせた構成案や記事の方向性を提案する。
- 実績が少ない場合は、低単価案件から経験を積み、評価を獲得する。
- 継続案件や直接契約を目指し、信頼関係を築く。
Tatsuo初心者であることを強調するのは避けた方がよいです。
SEOライターは、初心者から経験を積むことで収入アップやキャリアの幅を広げられます。
SEOライティングのスキルは、Webマーケティングのさまざまな分野で応用可能であり、経験を積むことで、より専門性の高い職種へのキャリアアップや、独立・起業も可能なためです。
以下では、キャリアパス（キャリアの進み方）と収入の目安についてまとめてみました。
- Webライター/SEOライター: SEOライティングを中心に、Webコンテンツの作成を担当します。
- コンテンツディレクター/編集者: Webコンテンツの企画、制作、編集、品質管理などを担当します。
- SEOディレクター/SEOコンサルタント: SEO対策全体の戦略立案、実行、分析、改善などを担当します。
- コンテンツマーケター: コンテンツマーケティング全体の戦略立案、実行、分析、改善などを担当します。
- Webマーケター: Webマーケティング全体の戦略立案、実行、分析、改善などを担当します。
- フリーランス :上記職種をフリーランスとして請け負います。
- 未経験者/初心者: 年収200万円〜300万円程度 (副業の場合は月収数万円〜10万円程度)
- 経験者（1〜3年程度）: 年収300万円〜500万円程度 (副業の場合は月収10万円〜30万円程度)
- 上級者/スペシャリスト: 年収500万円以上 (フリーランスの場合は年収1000万円以上も可能)
SEOライターは、自身のスキルアップとキャリアプランに応じて、多様なキャリアパスを選択でき、収入アップも実現できる、魅力的な職業です。
クライアントはSEOライティングができるライターを求めている
Webコンテンツの重要性が増す現代において、クライアントはSEOライティングのスキルを持つライターを強く求めています。
ここでは、クライアントがSEOライティングができるライターを求める理由を詳しく解説します。クライアントのニーズを理解することで、選ばれるSEOライターになるための方法が見えてくるでしょう。
ここでは、クライアントがSEOライターに求める資質を、「効率性」「専門性」「SEOスキル」の3つの観点から解説します。
求められるもの①｜効率よく記事作成ができるライター
クライアントは、質の高い記事を、できるだけ短い時間で作成できるライターを求めています。
Webコンテンツの制作には、時間とコストがかかります。効率的に記事を作成できるライターは、クライアントの負担を軽減し、より多くのコンテンツを制作できるため、重宝されます。
- 納期厳守: 設定された納期を必ず守り、遅延なく記事を納品できる。
- 迅速な対応: クライアントからの連絡や修正依頼に、迅速に対応できる。
- 高い集中力: 長時間、集中力を維持し、質の高い記事を作成できる。
- 情報収集の効率化: 信頼できる情報源から、必要な情報を素早く収集できる。
- 文章作成のスピード: タイピング速度が速く、文章作成に時間がかからない。
- ツールの活用: 文章校正ツールやリサーチツールなどを活用し、作業時間を短縮できる。
効率性は、SEOライターの生産性に直結する重要な要素です。時間管理能力を高め、効率的な作業方法を確立することが、クライアントからの信頼獲得に繋がります。
求められるもの②｜専門知識を活用できるライター
クライアントは、特定の分野に関する専門知識を持ち、その知識を記事に活かせるライターを求めています。
専門知識を持つライターは、より深く、質の高いコンテンツを作成でき、読者の信頼を獲得しやすく、SEO効果も高まるためです。
- 特定の業界知識: IT、医療、金融、美容、不動産など、特定の業界に関する知識
- 製品・サービス知識: 特定の製品やサービスに関する知識
- 法律・制度知識: 法律や制度に関する知識
- 学術的知識: 特定の学問分野に関する知識
- 実務経験: 特定の業界や職種での実務経験
専門知識は、SEOライターとしての強みとなります。自身の得意分野や経験を活かせる案件に積極的に応募することで、クライアントからの評価を高めることができます。
Tatsuo私はSEOライターとして専門知識を身につけるために、日商簿記検定試験２級と２級ファイナンシャル・プランニング技能士の資格を取得しました。
求められるもの③｜SEOライティングができるライター
クライアントは、SEOの知識とスキルを持ち、検索エンジンで上位表示できる記事を作成できるライターを求めています。
SEOライティングは、Webサイトへのアクセス数を増やし、クライアントのビジネス目標達成に貢献するための、最も重要な要素の一つであるためです。
- キーワード選定: 検索ボリュームや競合性を考慮し、上位表示を狙うキーワードを選定できる。
- 構成案作成: 読者の検索意図を満たす、論理的で分かりやすい構成案を作成できる。
- タイトル・見出し作成: キーワードを適切に含め、読者の興味を引くタイトルや見出しを作成できる。
- 本文執筆: 読みやすく、分かりやすい文章で、キーワードを自然に盛り込みながら、読者のニーズを満たす情報を提供できる。
- 内部リンク・外部リンク設置: 関連記事や信頼できる情報源へのリンクを適切に設置できる。
- メタディスクリプション作成: 検索結果画面で表示される記事の説明文（メタディスクリプション）を最適化できる。
- SEOツールの活用: Google Search ConsoleやGoogleキーワードプランナーなどのSEOツールを活用できる。
SEOライティングスキルは、SEOライターにとって必須のスキルです。常に最新のSEO情報をキャッチアップし、スキルを磨き続けることが、クライアントからの継続的な依頼獲得に繋がります。
SEOライティングの3つのポイントとは？SEOライターが解説
SEOライティングとは、検索エンジンで上位表示されることを目的とした文章作成技術です。しかし、単にキーワードを詰め込むだけでは、上位表示は実現できません。ここでは、現役SEOライターが、SEOライティングで本当に重要な3つのポイントを解説します。
ポイント①｜ユーザーメリットを意識する
SEOライティングでは、ユーザーのメリットを最優先に考えることが重要です。ユーザーは自分に役立つ情報を求めて記事を読むので、具体的な問題解決法や役立つヒントを提供する記事を良い記事と認識します。
以下ではその具体例を挙げてみました。
- 悩みや疑問の解決: 読者が抱えている悩みや疑問を解決する情報を提供する。
- 問題解決: 読者が直面している問題を解決するための具体的な方法や手順を提供する。
- 新しい知識や情報の提供: 読者が知らなかった新しい知識や情報を提供する。
- 利便性の向上: 読者の生活や仕事を便利にする情報を提供する。
- エンターテイメント: 読者に楽しさや感動を提供する。
ユーザーメリットを最優先に考え、読者のニーズを満たすコンテンツを作成することが、SEOライティングで成功するための最も重要なポイントです。
ポイント②｜独自性・専門性のある情報を意識する
SEOライティングでは、独自性と専門性が求められます。独自の視点や専門的な知識を取り入れることで、競合記事との差別化ができるので、記事の価値が高まります。検索エンジンにも評価されやすくなるので、検索上位に表示されやすくなります。
以下ではその方法についてまとめました。
- 一次情報の発信: 自身の経験や体験、調査結果など、一次情報を基に記事を作成する。
- 専門知識の活用: 自身の専門知識やスキルを活かして、記事に深みと信頼性を加える。
- 独自の視点: 他のサイトとは異なる、独自の視点や切り口で記事を作成する。
- 専門家への取材: 専門家へのインタビューや取材を行い、記事に専門的な情報を盛り込む。
- データ分析: 独自のデータ分析を行い、その結果を記事に掲載する。
独自性・専門性の高い情報は、SEO効果を高めるだけでなく、Webサイトのブランディングにも貢献します。他のサイトとの差別化を図り、読者にとって価値のある情報を執筆しましょう。
ポイント③｜読みやすい文章にする
SEOライティングにおいて、読みやすい文章を作成することは非常に重要です。ユーザーがストレスなく内容を理解できるようにすることで、記事の滞在時間が延び、検索エンジンからの評価も高まります。
ポイントは、短い文章、見出しやリストの活用、適切な段落分けをしながら情報を整理することです。また、視覚的にも見やすいレイアウトを心がけることで、ユーザーの離脱を防ぎます。
読みやすい文章を心がけることで、ユーザーの満足度を高め、SEO効果を向上させることができます。
以下では読みやすい文章にするためのポイントをまとめました。
- 簡潔な文章: 一文を短く、簡潔にまとめる。
- 分かりやすい言葉: 専門用語や難しい言葉は避け、分かりやすい言葉を使う。
- 適切な見出し: 適切な見出し（h2、h3、h4など）を使い、文章の構造を明確にする。
- 箇条書き: 情報を整理し、箇条書きで分かりやすく提示する。
- 段落分け: 長い文章は、適切な段落に分け、視覚的な負担を軽減する。
- 改行: 適切な改行を入れ、文章の塊を小さくする。
- 装飾: 太字や下線、文字色などを使い、重要な部分を強調する。（ただし、過度な装飾は避ける）
- 画像・図表: 適切な画像や図表を挿入し、視覚的に理解しやすくする。
- 誤字脱字・文法ミス: 誤字脱字や文法ミスがないか、入念にチェックする。
- 声に出して読む: 声に出して読むことで、文章のリズムや不自然な点に気づきやすくなる。
読みやすい文章は、読者の離脱を防ぎ、Webサイトの滞在時間を延ばすことで、SEO効果を高めます。読者目線に立ち、分かりやすく、読みやすい文章を心掛けましょう。
Tatsuo私の場合は、読みやすい文章を書くことを、意識する習慣が身に付いたおかげで、本業の仕事においても上司から褒められる事が多くなりました。
タイトルの決め方には3つのポイントがある
記事のタイトルは、読者が最初に目にする情報であり、記事を読むか読まないかを決定する重要な要素です。さらに、タイトルはSEO（検索エンジン最適化）にも大きく影響します。ここでは、SEO効果を最大化し、読者のクリック率を高める、魅力的なタイトルを決めるための3つのポイントを挙げています。
このポイントにより、検索エンジンの評価が向上し、ユーザーの関心を引きつけることで、記事の閲覧数を増やすことができます。この後、ポイント毎に解説していきます。
ポイント①｜狙いたいキーワードを入れる
効果的なタイトルを作成するためには、狙いたいキーワードをタイトルに含めることが重要です。キーワードはユーザーが検索する際に使う言葉であり、これをタイトルに自然に組み込むことで、検索エンジンが記事の内容を理解しやすくなります。
検索エンジンはキーワードをもとに記事の関連性を評価します。
以下では、キーワードを入れるポイントについてまとめました。
- キーワードの選定: 記事の内容に最も関連性が高く、検索されやすいキーワードを選定します。
- キーワードの配置: タイトルの前半部分にキーワードを含めることが、SEO効果を高める上で重要です。
- 複合キーワード: 複数の単語を組み合わせた複合キーワード（ロングテールキーワード）を狙うのも有効です。
- キーワードの詰め込みすぎに注意: キーワードを不自然に詰め込みすぎると、検索エンジンからスパムと判断される可能性があるため、注意が必要です。
- キーワードの表記揺れ: キーワードの表記揺れ（例：「Webライター」「ウェブライター」）にも注意し、より一般的な表記を使用します。
タイトルにキーワードを含めることは、SEO対策の基本中の基本です。適切なキーワードを選定し、効果的にタイトルに盛り込むことで、検索順位の向上が期待できます。
ポイント②｜タイトルは30文字以内で見やすくする
効果的なタイトルを作成するためには、タイトルの文字数を30文字以内に抑えることが重要です。長すぎるタイトルはユーザーにとって見づらく、検索エンジンの表示にも制限があるため、伝えたい情報がカットされる可能性があります。短くわかりやすく、内容がしっかり伝わるようにすることが大切です。
タイトルは30文字以内にわかりやすくまとめることで、ユーザーの関心を引きやすく、検索エンジンの評価も高まります。
以下では、タイトルを簡潔に作成する方法についてまとめました。
- 不要な言葉を削る: 「【初心者向け】」「〜の方法」など、なくても意味が通じる言葉は、できる限り削除します。
- 簡潔な表現: 長い言い回しを避け、簡潔な表現を心掛けます。
- 記号の活用: 「【】」「｜」などの記号を効果的に使い、視覚的に分かりやすくします。
- 重要な情報を前半に: タイトルの前半部分に、最も重要な情報（キーワードや記事の内容）を配置します。
タイトルは、記事の内容を簡潔に表す「看板」です。30文字以内を目安に、見やすく、分かりやすいタイトルを作成し、読者のクリックを促しましょう。
ポイント③｜具体的な数字でユーザーの興味関心を引く
効果的なタイトルを作成するためには、具体的な数字をタイトルに含めることが効果的です。数字を使用すると、ユーザーにわかりやすくなるので、記事の内容に対する信頼感が増します。
以下では、具体的な数字を用いる場合のパターンについてまとめました。
- 具体的な成果: 「3ヶ月で10kg痩せた」「月収100万円を達成した」など、具体的な成果を数字で示す。
- 具体的な方法: 「3つのステップ」「5つのコツ」「7選」など、具体的な方法の数を数字で示す。
- 具体的な期間: 「1週間で効果を実感」「1ヶ月でマスター」など、具体的な期間を数字で示す。
- 具体的な金額: 「1000円以下で買える」「無料で使える」など、具体的な金額を数字で示す。
- 具体的な割合: 「90%の人が満足」「2人に1人が利用」など、具体的な割合を数字で示す。
数字は、読者の目を引く「魔法の言葉」です。具体的な数字を効果的にタイトルに盛り込み、読者のクリック率を高めましょう。
まとめ
Webコンテンツの需要拡大に伴い、SEOライターはますます重要な存在となっています。
この記事では、SEOライターの仕事内容から、必要なスキル・知識、具体的な始め方、そしてクライアントが求めるライター像まで、SEOライターとして活躍するために必要な情報を解説しました。
SEOライターは、SEOの知識を駆使し、キーワード選定から効果測定まで幅広い業務を担当します。
読者の検索意図に応え、独自性・専門性のある情報を提供し、読みやすい文章を作成することで、検索上位表示と読者満足の両立を目指します。
未経験からSEOライターになるためには、SEOの基礎知識やWebライティングスキルを習得し、クラウドソーシングなどで実践経験を積むことが重要です。
クライアントは、効率よく記事作成ができ、SEOライティングスキルを持つライターを求めています。
この記事で紹介したSEOライティングのポイントを参考に、SEOライターとしてスキルアップし、クライアントから選ばれる存在を目指しましょう。