【有料級・実例解説あり】リード文(導入文)の書き方を現役副業Webライターが伝授

Webライティングにおいて、リード文（導入文）は最初の関門であり、読者が記事を読み進めるか否かを判断する重要なものです。読者の興味を引き、本文を読みたくなるようなリード文を書くことは、記事作成の基本です。しかし、いざリード文を書こうとすると、何をどう書けば良いか悩んでしまうことも多いでしょう。

この記事では、現役副業Webライターである私が、効果的なリード文の書き方について実例を交えながら詳しく解説します。これを読むことで、初心者でも効果的なリード文が書けるようになります。また。具体的なテクニックやポイントを押さえることで、テストライティングでも高評価を得られるスキルを身につけることも可能です。

リード文作成に自信がない方や、よりクオリティの高い文章を書きたいと考えている方は、ぜひこの記事を参考にしてみてください。

リード文(導入文)とは

リード文とは、記事の冒頭にあり、読者に記事の概要を伝える重要な部分です。この部分は読者が記事を読み進めるかどうかを判断するパートであり、記事全体の印象を左右する役割を持ちます。

リード文が魅力的でなければ、その後にどんなに優れた本文が続いていたとしても読者に届くことはありません。したがって、リード文を書く際には、読者の関心を引き、読み進めたくなるような工夫が必要です。

例えば、以下のようにリード文が書かれていると、読者は記事の内容を直感的に理解しやすくなります。

これらの要素を取り入れることで、効果的なリード文を作成することが可能です。

リード文のスキルはテストライティングにも有効

リード文を書くスキルは、テストライティングの際にも大いに役立ちます。テストライティングとは、Webライターとしてのスキルを評価されるために行う模擬的な記事作成のことを指しますが、この際、リード文が特に重要視されます。

その理由は、クライアントが記事全体のクオリティを最初に判断する部分がリード文だからです。リード文がしっかりと書けていることで、クライアントに「このライターなら信頼できる」と思わせることができます。リード文で良い印象を与えることができれば、記事全体の評価が高くなる可能性が高まるのです。

基本編：Webライティングのリード文の書き方

ここからは、Webライティングにおけるリード文の書き方について、基本的なポイントを3つ解説していきます。これらのポイントを押さえてリード文を作成することで、読者が記事を最後まで読みたくなるような構成に仕上げることができるでしょう。

ポイント①｜スマホ画面でも読みやすい文章を書く

リード文を作成する際には、スマホでの閲覧を意識した文章を書くことが重要です。現在、多くの読者がスマホを使って記事を読むため、スマホ画面での読みやすさを考慮した文章作成が求められます。

具体的には、以下の点に注意しましょう。

このような工夫をすることで、スマホユーザーにとって読みやすいリード文を作ることが可能です。

ポイント②｜無駄な文字は削る

リード文は読者に素早く情報を伝える役割を持つため、無駄な文字や表現をできる限り省くことが求められます。無駄に長い文章は、読者の興味を削ぐ原因となりかねません。

無駄な文字を削るためには、以下の手順で作成した文章を添削するのがおすすめです。

例えば、「この記事では、非常に重要なポイントについて詳しく解説しています」という表現は「この記事では、重要なポイントを解説します」に短縮できます。こうした工夫により、リード文がより引き締まり、読者に響く文章になります。

ポイント③｜記事の概要を含める

リード文には、記事全体の概要を含めることも重要です。これにより、読者は記事を読み進める前に、その記事が自分にとって有益かどうかを判断しやすくなります。

概要を含める際のポイントは以下の通りです。

例えば、「この記事では、初心者でもわかりやすいリード文の書き方を詳しく解説し、実例を交えて説明します」といった形で記事の概要を伝えると、読者は「この内容なら役に立ちそうだ」と感じてくれるでしょう。

実践編：クオリティの高いリード文を書くコツ

ここからは、クオリティの高いリード文を書くためのコツを3つ紹介します。これらを意識することでより効率的にリード文が作成できるでしょう。

コツ①｜リード文は最後に完成させる

リード文は記事の最初にありますが、記事を書くうえでは、最後に完成させるのが最適です。リード文は記事全体の要約や導入として機能するため、記事全体の内容が明確になってから書いた方が、一貫性が保たれた質の高い文章になります。

記事の主旨や読者に伝えたいメッセージがクリアになった段階でリード文を書くことで、読者に続きを読みたくさせる、効果的な文章を作成することが可能です。

例えば、SEO対策に関する記事を書いている場合、全体の流れや主要なポイントが固まった段階で、リード文を作成します。これにより、SEOの重要性を最初に強調しつつ、その後に具体的な対策方法が続くことでより読者が読みやすい、効果的な文章を作ることが可能です。

コツ②｜クライアントの要望に近づける

リード文をクライアントの要望に合わせることで、記事全体の品質が向上します。通常、クライアントによって、記事に求める内容やトーンは異なります。リード文でクライアントの求める方向性を反映させることで、クライアントの期待に応える記事作成が可能です。

例えば、クライアントが「初心者向けに分かりやすく解説してほしい」という要望を持っている場合、そのリード文では専門用語を避け、親しみやすい言葉で概要を伝える工夫が求められるのです。

リード文をクライアントの要望に合った形で作成することで、より信頼される、高品質な記事を作成することが可能です。

コツ③｜記事の特性に合わせる

リード文は記事の特性に合わせて柔軟に作成することが求められます。

記事のテーマや目的に応じて、リード文の書き方を調整することで、読者の興味を引きやすくなります。例えば、ニュース記事とエッセイでは、読者が読みやすいと感じる形式が異なるため、それに応じたリード文が必要です。

例えばニュース記事であれば、事実や結論を簡潔に伝えるリード文が求められますが、エッセイでは個人的な経験や感情を交えて、読者の共感を引き出すようなリード文が適しています。

記事の内容や目的に合ったリード文を作成することで、読者の関心を効果的に引きつけることが可能です。

リード文の書き方の例

リード文の書き方にはいくつか手法があり、記事の目的やターゲット読者に応じて最適な方法を選ぶことが重要です。よく使用される手法としては、共感重視のリード文と結論重視のリード文の2つがあります。共感重視のリード文では、感情に訴える内容にすることで、読者の共感を得ることができます。また結論重視のリード文では、情報をすぐに知りたい読者に対して効果的な手法です。ここからは、それぞれのリード文の書き方を紹介していきます。

共感重視のリード文の書き方

読者の共感を引き出すリード文は、特に感情に訴える内容や、読者の問題解決を目指す記事に対して使うことが多いです。以下に共感重視のリード文を書く手順を順番に解説していきます。

手順①｜問題提起

リード文の冒頭では、読者が抱える問題や悩みを書きます。読者が自分に関係のある問題だと感じることで、記事を読み進めたいという興味を引き出すことが可能です。

例えば、「最近、睡眠の質が悪くて疲れが取れないと感じていませんか？」という形で、読者が直面している可能性の高い問題を提示します。

問題提起によって、読者の関心を引きつけることができます。

手順②｜共感文

最初の問題提起に続いて、読者の気持ちに寄り添い、共感する文章を加えます。読者が自分の悩みや感情に共感されることで、記事に対する信頼感が生まれます。

例えば、「私も以前、同じような問題で悩んでいました。」というように、読者と同じ経験を共有する形で共感を示すのが効果的です。

共感文を加えることで、記事への信頼感を高め、読者に安心感を与えることが可能です。

手順③｜解答・結論

問題の解決策や記事の結論を簡潔に示します。読者がこの記事を読むことで得られるメリットを明確に伝えることで、読み進めたいという感情を後押しすることが可能です。

例えば、「この記事では、睡眠の質を改善するための簡単な方法を紹介します。」といった形で、解決策を提示します。

解答や結論を示すことで、読者の読み進めたいという感情を後押しできます。

手順④｜未来を想像させる一文

読者が記事を実践した後の未来を想像させる一文を加えることも重要です。読者がポジティブな未来を想像することで、記事に対する期待感が高まります。

例えば、「これらの方法を試せば、朝の目覚めがすっきりし、日中の集中力も向上します。」というように、読者が得られる結果を具体的に描写します。

未来を想像させることで、読者の行動意欲を高めることが可能です。

手順⑤｜読者の後押し

最後に、読者が行動を起こすよう後押しする一文を追加します。リード文を締めくくる際に、行動を促す言葉を入れることで、読者が記事を読み進める意欲を高めることが可能です。

例えば、「今すぐこの記事を読んで、今日から始められる改善策を見つけましょう！」といった形で、読者に行動を促します。

読者を行動に導くことで、記事全体の目的を達成するリード文を作ることが可能です。

結論重視のリード文の書き方

結論重視のリード文は、読者に対して素早く重要な情報を伝えるのに適しています。特に忙しい読者や、情報をすぐに知りたい読者に対して効果的です。以下の手順を参考に、説得力のある結論重視のリード文を作成しましょう。

手順①｜結論

リード文の最初に、記事全体の結論を簡潔に伝えます。結論を先に提示することで、読者は記事の要点をすぐに理解でき、本文を読み進める動機が生まれます。また、読者が自分にとって有益かどうかを迅速に判断できるため、離脱率を下げる効果もあるのです。

例えば、「〇〇することで、最短1ヶ月で効果が見えるダイエット方法を紹介します」といった形で、読者が知りたい結論を一目で伝えることができます。

リード文の冒頭で結論を明示することで、読者の興味を引き、本文への導入をスムーズに行うことが可能です。

手順②｜注意喚起or共感文

結論に続いて、注意喚起や共感を引き出す文章を加えます。実は結論だけでは、記事の重要性が伝わらない場合があります。そのため、読者が持つ疑問や不安に触れることで、共感を得たり、注意を促すことができ、非常に効果的です。

例えば、「しかし、間違った方法を続けてしまうと、逆効果になる可能性があります」といった形で、読者の注意を引いたり、「多くの人が途中で挫折してしまうのも事実です」と共感を誘う文を加えます。

注意喚起や共感文を挟むことで、読者の関心をさらに高めることができるのです。

手順③｜概要の説明

結論と共感文の後に、記事全体の概要を簡潔に説明します。概要を説明することで、読者は記事の全体像を把握し、どのような内容かを予測することができ、読み進める意欲が増すでしょう。

例えば、「この記事では、健康的に体重を減らすための具体的な方法と、その効果を最大限に引き出すためのポイントについて詳しく解説します」といった形で、記事の主な内容を伝えます。

概要を明確に伝えることで、読者にとって価値のある情報が得られることを示し、本文への期待感を高めることができるので、非常に効果的です。

手順④｜読者の後押し

リード文の最後に、読者が記事を読み進める動機づけを行います。読者が次の行動を起こすよう後押しすることで、記事全体の読了率を高め、記事の意図を効果的に伝えることが可能です。

例えば、「さあ、今すぐこの方法を試して、目に見える変化を実感しましょう」といった形で、読者が行動を起こすことを促します。

読者の後押しをする一文を加えることで、リード文がよりよいものになり、読者の行動を促すことができます。

まとめ

効果的なリード文の書き方は、記事の品質に直結します。この記事では、共感重視と結論重視のリード文の書き方について解説しました。

結論重視のリード文は、特に忙しい読者や、素早く情報を得たい読者に対して有効です。結論を先に提示し、注意喚起や共感文を挟み、記事の概要を簡潔に説明した後、読者を後押しする一文で締めくくる。この手順を踏むことで、読者の興味を引き、本文へとスムーズに誘導することができます。

これらの手法を適切に活用することで、質の高いリード文を作成できるようになります。リード文をうまく書くことができれば、記事全体の評価も自然と高くなるでしょう。